Pempengaruh (influencer) dan selebriti TikTok semakin mengambil alih tugas laporan berita daripada wartawan sebagai sumber utama berita bagi golongan muda, menurut laporan yang diterbitkan hari ini oleh Institut Reuters yang berpangkalan di Britain.
Laporan itu mendapati bahawa 55 peratus pengguna TikTok dan Snapchat dan 52 peratus pengguna Instagram mendapat berita mereka daripada “personaliti” – berbanding 33-42 peratus yang mendapatnya daripada media arus perdana dan wartawan.
Angka itu berdasarkan temu bual dengan kira-kira 94,000 orang di 46 negara, yang dijalankan untuk Institut Kajian Kewartawanan Reuters, sebahagian daripada Universiti Oxford di Britain.
“Walaupun wartawan arus perdana lebih kehadapan berkenaan laporan berita di Twitter dan Facebook, tetapi mereka sukar untuk mendapatkan perhatian dalam rangkaian yang lebih baharu seperti Instagram, Snapchat dan TikTok,” kata laporan itu.
Bagi golongan muda, “berita” bukan sekadar tumpuan tradisional pada politik dan hubungan antarabangsa, tetapi “apa-apa sahaja perkara baharu yang berlaku dalam mana-mana lapisan masyarakat: sukan, hiburan, gosip selebriti, hal ehwal semasa, budaya, seni, teknologi…
Facebook kekal sebagai sumber utama berita dalam kalangan rangkaian sosial di seluruh dunia, tetapi pengaruhnya semakin berkurangan, dengan 28 peratus mengatakan mereka menggunakannya untuk mendapatkan berita, berbanding 42 peratus pada 2016.
Ini berkemungkinan mencerminkan peralihan Facebook daripada perkongsian berita ke arah tumpuan kepada rakan dan keluarga, serta keutamaan golongan muda untuk lebih banyak aplikasi berasaskan video seperti TikTok dan YouTube.
TikTok kini mencecah 44 peratus daripada golongan berusia 18-24 tahun, dan 20 peratus mendapat berita mereka daripada aplikasi, meningkat lima peratus berbanding tahun lepas.
Cabaran terbesar bagi saluran berita tradisional ialah penurunan jumlah yang pergi terus ke tapak web mereka—hanya 22 peratus, turun 10 mata sejak 2018 — dan bukannya bergantung pada pautan media sosial. Jadi mempunyai sosial media yang ramai followers dan mempunyai tapak atau platform rasmi berita, boleh meningkatkan keyakinan orang muda. Pada masa yang sama, pemilik platform boleh menjana kewangan yang banyak.
Dalam erti kata mudah, peralihan ini memberikan perubahan ketara untuk industri berita, iaitu peralihan daripada kertas kepada digital bagi generasi baharu.
Syarikat-syarikat media serta berita kini menghadapi transformasi digital yang berterusan apabila generasi semakin dewasa yang menjauhkan diri daripada sumber biasa untuk semua perkara kecuali jenama yang paling menarik. Generasi baru yang minat kepada isu semasa juga tidak berminat dengan banyak tawaran berita konvensional yang berorientasikan tabiat, minat, minat generasi lama, dan nilai-nilai dahulu.
Pemilik media baharu ini sedar tentang pentingnya menguasai algoritma, dengan hanya 30 peratus berfikir ini adalah cara yang baik untuk mendapatkan sumber berita yang seimbang dari influencer atau selebriti — manakala bakinya adalah daripada berita dari sumber wartawan.
Apabila ramai minat dengan sumber berita dari jenama tersebut, maka hasil pengiklanan dan keuntungan mereka meningkat. Inilah yang mahu dari pemain-pemain industri media zaman kini.
Oleh itu, Jendela Biz menawarkan Tawaran Perniagaan Digital Jendela Biz BERITA TERKINI (WEB & APPS) kepada organisasi atau usahawan yang ingin memiliki perniagaan media digital yang terkini dan tersedia.
Tidak perlu lagi runsing untuk membina pasukan teknikal yang besar bagi membangunkan platform berita digital. Jendela Biz telah menyiapkan untuk dimiliki dan terus menjalankan perniagaannnya.
Hubungi support@jendela.biz atau whatsapp di talian 0124216051 dan taip BERITA TERKINI (WEB & APPS) untuk maklumat lanjut.
